Il est 23h59, samedi soir. Dans quelques minutes, l’Espagne basculera dans le 12 octobre, jour de sa Fête nationale. Sur Instagram, le compte officiel de la Maison de Sa Majesté le Roi publie alors une courte vidéo qui tranche avec les codes habituels de la communication institutionnelle : pas de discours, pas de cérémonie, juste une idée filmée avec sobriété. En quelques heures, la publication dépasse les 88 800 mentions « j’aime » et recueille plus d’un millier de commentaires. Un succès qui en dit long sur l’art nouveau du message royal à l’ère des réseaux sociaux.